从一场广告节盛筵，看酣客酱酒的品牌营销创新智慧
一场广告节，让酣客酱酒成为传媒、营销领域的时尚新宠。
在第31届中国国际广告节的主会场，酣客酱酒以其卓越的品质和品牌影响力，荣膺了战略合作伙伴及指定用酒的双重荣誉，酣客君丰荣获“大国好货·2024年度品牌企业”殊荣。此外，酣客酱酒品牌营销策略活动还斩获了“中国广告长城奖”铜奖，以及酣客君丰Anna女士荣获“2024广告主年度贡献人物”称号，标志着酣客酱酒成为传媒与品牌营销界的一颗创新新星。
图 中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华（左）向酣客君丰颁发“战略合作伙伴荣誉证书”，酣客君丰杨帆领取荣誉证书
图 酣客君丰Anna荣获“2024广告主年度贡献人物”称号
在为“大国好货·2024年度品牌企业”开设的“国货之光·改变未来”大国好货嘉年华展区，酣客酱酒展位人流如织，参与品鉴、互动的排队观众，甚至把队伍排到了临近的其他品牌展位。
图 酣客酱酒展位前排队的年轻人群
作为一场集权威性、专业性、创新性和互动性于一体的行业盛会，本届中国国际广告节由中国广告协会主办，并得到厦门市人民政府和国际广告协会的支持，品牌云集，万众瞩目。包括十三届全国政协常委、国家市场监督管理总局原副局长马正其，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，国际广告协会(IAA)主席兼全球总裁Sasan Saeidi等在内的一众国内外政界、广告界领军人物及行业精英出席活动，共同探讨行业发展新趋势，见证广告行业创新力量的汇聚与碰撞。活动参展参会企业超1000家，开幕首日注册人数超1.5万。
透过在第31届中国国际广告节中的亮眼表现，我们可以看到酣客酱酒在品牌营销创新中的哪些智慧闪光？
场景营销：跨界联动，体验为王
马正其在开幕式致辞中指出，今年以来，全国各族人民全面贯彻新发展理念，团结拼搏、奋发进取，着力推动高质量发展，经济实现回升向好，全面建设社会主义现代化国家迈出坚实的步伐。广告行业作为新质生产力的代表，在其中发挥了“晴雨表”和“助推器”的重要作用。
张国华也在致辞中表示，当前我国物质财富显著增长，商品市场呈现多元且丰富，产品销售及品牌营销成为企业发展核心挑战。广告作为营销策略的关键环节，在服务实体经济、拉动消费需求、塑造品牌形象等方面扮演着越来越重要的角色。
图 中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华主持全程
Sasan Saeidi则分享了品牌营销领域的前沿洞察趋势：品牌在当今市场中再次成为核心焦点，企业需要投入更多时间和资源来维护和提升品牌价值。他坚信，创意是当今世界最强大的力量，是推动一切向善发展的核心动力。
如何在创意中实现品牌价值的提升？通过此次获得“中国广告长城奖”铜奖的品牌营销策略系列活动“酣畅一夏·酒鬼升职指南”，酣客酱酒给出了一个值得参考的案例。
图 酣客酱酒荣获“中国广告长城奖”铜奖
在信息爆炸时代，信息过剩是消费者面临的普遍烦恼，营销行为极易遭遇的一大“拦路虎”，就是消费者对“硬营销”信息的抵制。但若能通过一种娱乐化、生活化的场景式体验，将品牌价值与个性主张潜移默化地植入消费者心智，为参与者带来一场别开生面的文化之旅，营销就会转而变成消费者喜闻乐见的品牌活动。
“酣畅一夏·酒鬼升职指南”系列活动通过与年轻化品牌、网红IP的联动，在年轻一代消费者心中有效传递了酣客酱酒时尚、年轻的品牌基因；同时以互动游戏和特调潮饮，刺激消费者的“娱乐点”和“兴趣点”，以贴近消费者心智的品牌体验，实现产品品质及酱酒新文化的双重输出；此外，通过与当代年轻白领生活内容、关注焦点密切关联的“升职”活动主题，以及餐酒融合的酣客酒窖体验式终端，增强了品牌社交内涵及与消费者之间的情感共鸣。
图 “酣畅一夏·酒鬼升职指南”海南站现场
“长城奖”作为中国广告行业权威赛事活动，经四十余载不断发展和积淀，在业内享有“广告之巅看长城”的美誉，是行业用以评估品牌价值影响力的标志性奖项。酣客酱酒举办的“酣畅一夏·酒鬼升职指南”斩获这一殊荣，既充分彰显其在品牌建设和营销传播方面的卓越成就，更强化了其在酱酒行业中的领先地位。
互动营销：视觉吸引，内容攻心
无论采取何种方式的营销，最终目的都应落到消费者的注意力捕捉和消费行为驱动上来。尽管互动式营销是一种比较有效的方式，但很多品牌的困惑在于，花样百出的互动创意背后，并未产生产品和品牌的有效触达。
本届广告节中，“国货之光·改变未来”大国好货嘉年华展区的酣客酱酒展位，之所以能够在大牌林立的现场脱颖而出，其背后原因，在于酣客酱酒通过消费者互动，创造情绪价值的智慧。
图 酣客酱酒展位人头攒动
白酒作为众所周知的传统行业，根深蒂固的“传统”标签，是其吸引注意力的首要障碍。因此，酣客酱酒在展位设计上，着力营造现代化、科技感、震撼性的视觉氛围，让观众一眼就爱上其时尚个性。
罗马拱门式品牌背板造型、“中”字形立体艺术发光装置、主品剪影造型创意灯箱、对比鲜明的黑黄搭配色调、“盲品十八式”品鉴知识条幅……整个展位与现代消费者的审美趣味高度相通，以至于有观众表示，乍一看以为这是一家娱乐潮牌的展位。
图 充满时尚感的酣客酱酒展位
实现视觉吸引之后，如何通过互动体验“攻入”消费者内心？酣客酱酒为这次互动式的体验场景，配置了大量彰显品牌优势、个性和内涵的话题内容。
在品牌展区发起的“挑战互动赢好礼，酣翻广告节”挑战赛，包含掷瓶入箱幸运瓶挑战、套圈挑战赛、酣客年份酒盲品挑战三个环节。其中，掷瓶入箱幸运瓶挑战，让观众使用酣客·经典版在2米外进行投掷入箱，超远距离投掷下，酒瓶无一破损，酣客酱酒的包装坚固性立即成为现场一大话题，被观众交相热议。其他挑战活动，亦同样从体验引发满满话题。
图 来到酣客酱酒展位打卡的汉服网红
除了活动本身，酣客酱酒为活动准备的奖品也充满话题性和内容厚度。以酣客酱香咖啡为例，自某酱香品牌推出咖啡联名产品以来，白酒与咖啡的这一创意搭配，就一直是社会热议话题。酣客酱酒敏锐洞察消费者注意力动向，将其与自身产品融合，实现社会热点与产品新潮品饮方式的双重话题打造。
尤其是酣客酱酒为咖啡包装设计的创意杯贴，“生活与其苟且，不如酒加拿铁”“早C晚A，不如早C（coffee）晚B（Baijiu）”“熬夜咖啡因，美容靠单宁”……更以活泼、生活化的语言内容，与消费者形成深度共鸣。
自品牌创立以来，酣客酱酒一直以“消费侧创品牌，为酱酒极客而生”的思维，为消费者带来兼具高价值、高心值、高感知的品牌体验，致力于打造“一瓶酒引发的精彩人生”，这被认为是其在品牌林立的白酒行业快速崛起，成为酱酒新消费领军者的核心原因。本届中国国际广告节，再次向业界展示了酣客酱酒贴近消费者，打造“心”消费的创新智慧，也有力推动了酣客酱酒加速国际市场曝光，在国际化舞台提升认知度和影响力。
据悉，在本届中国国际广告节现场直播中，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华曾特别谈及酣客酱酒，并打趣说：“我这人对酒很挑剔，这酒啊确实很好，劝大家趁还没太火涨价的时候多囤点，以后慢慢喝。”我们期待那一天的到来。